Знаете ли вы о том, что можете рекламировать свой бизнес в Facebook Messenger? Растущую популярность Messenger – сегодня его регулярно используют 1,2 млрд человек – можно обратить в свою пользу и охватить совершенно новую аудиторию. В своём блоге специалист по онлайн-маркетингу Ким Гарст (Kim Garst) рассказывает о том, как настроить Facebook Messenger для бизнеса за несколько минут. Наша редакция подготовила адаптированный перевод этого материала, который пригодится читателям.
Три типа рекламы
Перед тем, как перейти к непосредственному созданию рекламы в Messenger, необходимо выбрать тип рекламы, который вам нужен.
Есть 3 варианта:
- Реклама на главном экране приложения Messenger. Рекламные объявления будут показаны, когда пользователи заходят в мобильное приложение Messenger, чтобы прочесть или отправить сообщение;
- Создание рекламы со ссылкой на Messenger. Рекламные объявления будут показываться везде, где и обычная реклама: в Ленте новостей, в правой боковой панели с банерами и даже в Instagram. Кликнув на этот тип рекламы, пользователь перейдёт в личную беседу с вашей компанией в Messenger.
- Создание рекламных сообщений в Messenger. Это та реклама, которую получают пользователи в личных сообщениях. Вы можете отправлять Рекламные сообщения только тем контактам, с которыми уже общались с помощью этого приложения.
Ниже в подробностях расписан процесс создания рекламы для каждого из этих типов.
Тип 1: показывайте рекламу на главном экране приложения Messenger
Самый известный тип рекламы в приложении для общения. Это просто дисплейная реклама, которая демонстрируется, когда люди заходят в своё приложение Messenger.
Пошаговая инструкция по настройке этого типа рекламы:
- Убедитесь, что вы залогинены в Facebook и направляйтесь в «Создать рекламу», чтобы начать настройку в Messenger. В качестве цели продвижения выберите «Трафик» или «Конверсия» (реклама в Messenger доступна только в тех случаях, когда указаны эти параметры цели). Затем выберите название для своей рекламной кампании.
- Выберите свою аудиторию, бюджет и график. Теперь можно настроить само объявление. Кому будет демонстрироваться реклама: таргетирование по возрасту, местоположению, полу, языку, интересам, поведению в соцсети и т.д. Также вы можете использовать сохранённую аудиторию или настроить новую пользовательскую группу из людей, которые в прошлом уже взаимодействовали с вашим бизнесом. Затем определитесь с бюджетом и графиком.
- Выберите формат рекламы в Messenger. На сегодняшний день есть несколько возможных вариантов для размещения: Кольцевая галерея, Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу или новинка – Подборка.
- Создайте объявление и выберите Destination. Если вы ранее создавали рекламу в Facebook, то процесс в целом идентичен. Вас попросят добавить изображение (рекомендуемый размер: 1080×1080 пикселей; рекомендуемый формат изображения: 1:1), заголовок, текст и призыв к действию для рекламного объявления. Помимо этого, вас попросят выбрать Destination URL – страницу, на которую люди будут попадать, кликнув на ваше объявление. Это может быть ссылка на ваш сайт или Messenger, где можно продолжить переписку. Закончив со всем этим, нажмите «Подтвердить».
Тип 2: реклама со ссылкой на Messenger
Речь идёт о рекламных объявлениях, благодаря которым люди попадают прямо в Messenger, где можно продолжить взаимодействовать с потенциальными клиентами один на один. Такая реклама может отображаться на главном экране приложения, в Лентах новостей и в Instagram. Так как большинство этапов идентичны тем, что были описаны в предыдущем примере, опишем их кратко. Начните с тех пяти шагов, которые были описаны для Типа 1:
- Выберите Трафик или Конверсия в качестве цели.
- Выберите тип формата. Для рекламы со ссылкой на Messenger можно выбрать Одно изображение, Одно видео или Кольцевая галерея на Facebook или Instagram. В том случае, если вы хотите рекламироваться только в Facebook, можно выбрать Слайд-шоу.
- Выберите Messenger в качестве Destination. Вместо ссылки на сайт выберите «Настройка Messenger».
- Настройте беседу в Messenger. На заключительном этапе вы сможете настроить беседу, которая состоится после того, как люди кликнут на объявление. Отдайте предпочтение вкладке «Стандартный формат», так как вкладка JSON предназначена для тех, у кого есть профессиональные навыки в кодировании. Здесь можно настроить:
- Приветственное сообщение;
- Формат основного сообщения (Изображение и текст, Видео или Только текст);
- Изображение;
- Заголовок и подзаголовок сообщения;
- Рекомендуемые ответы или кнопки.
Тип 3: рекламные сообщения
Хотите рекламировать свой товар или продукт непосредственно через сообщения, а не только на главном экране мобильного мессенджера? Для этого и существуют рекламные сообщения.
Несколько советов по их настройке:
- Выберите страницу, с которой будут приходить сообщения. Ваши рекламируемые послания будут отображаться как входящие с бизнес-страницы, поэтому важно уделить внимание их настройке. Помните о том, что отправлять рекламируемые сообщения можно только тем людям, с которыми вы уже взаимодействовали в прошлом.
- Выберите Рекламные сообщения в качестве типа размещения.
- Создайте рекламу в Messenger. Как правило, это краткое сообщение, которое продвигает определённый продукт, событие или предложение. Как и в случае с обычным объявлением, оно содержит заголовок, изображение, текст и призыв к действию. Помните о том, что для рекламных сообщений можно выбрать только Одно изображение. Придав объявлению желаемый вид, нажмите «Подтвердить».
Надеемся, что эти практические советы вдохновят вас использовать все преимущества рекламы в Facebook Messenger.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Источник: Kimgarst