Як вибрати фірмові кольори

Колір може відігравати важливу роль у процесі прийняття рішень споживачами. Навіть не знаючи, чим є ваш продукт, покупці в першу чергу орієнтуються на кольори бренду, щоб вирішити, чи хочуть вони взаємодіяти з вашим брендом і дізнатися про нього більше.

Незалежно від того, чи керуєте ви командою, що займається ребрендингом, або плануєте запустити новий стартап, який змінить ринок, розуміння впливу кольорів вашого бренду на поведінку споживачів допоможе вам вибрати правильні кольори для покращення іміджу та впізнаваності бренду. Щоб викликати позитивну реакцію клієнтів, що веде до лояльності до бренду, використовуйте у своїх інтересах як психологію кольору, так і досвід у галузі маркетингового дизайну.

Нижче ви знайдете шість кроків, які допоможуть вам вибрати кольори бренду, що відображають як індивідуальність вашої компанії, так і ваші бізнес-мети.

КРОК 1: Вивчіть психологічну дію різних кольорів бренду

Психологія кольору — це наука про те, як кольори бренду впливають на сприйняття та поведінку. Від значення та символіки кольорів бренду до їхнього впливу на споживачів — дослідження, що лежать в основі теорії колірної гами бренду, дозволяють нам зрозуміти колір та використовувати його у своїх інтересах у брендингу та маркетингу. У певному сенсі за кожним кольором бренду стоїть своя історія, і саме ця історія може формувати настрій та сприйняття ваших клієнтів.

Наведені нижче приклади популярних кольорів брендів відмінно впоралися із завданням створення бренду, який можна дізнатися по одному кольору. Краще розуміючи суть кольору і вивчивши імідж бренду, який ви хочете створити, ви також зможете розробити палітру кольорів, яка буде легко впізнавана і полюбиться користувачам.

Одним з прикладів є Siteefy, який використовує синій і жовтий як основні кольори для збалансованого досвіду користувача. Синій створює відчуття спокою, а жовтий додає легкого хвилювання.

Приверніть увагу, зробивши червоний своїм фірмовим кольором

Червоний асоціюється з небезпекою, хвилюванням та енергією, що може призвести до імпульсивної поведінки. Відомий червоний колір Coca-Cola з’явився з практичних причин. На той час алкоголь оподатковувався, а безалкогольні напої — ні. Однак це виявилось вдалим ходом, оскільки тепер ми знаємо, що червоний колір може провокувати імпульсні покупки.

Зробіть враження, вибравши рожевий як основний колір бренду

Рожевий колір викликає асоціації з жіночою енергією, сентиментальністю та романтикою. Різні відтінки, такі як яскраво-рожевий, можуть виглядати молодо та сміливо. Наприклад, бренд іграшок «Барбі» використовує насичений рожевий колір, який називають «цукерково-рожевим» — колір та предмети, які часто асоціюються з дітьми. Коли бренд і ляльки «Барбі» тільки з’явилися, цільовою аудиторією були практично виключно дівчатка. Хоча асортимент бренду згодом розширився внаслідок більшої різноманітності, він, як і раніше, використовує свій фірмовий яскраво-рожевий колір у всіх елементах брендингу.

Залучайте клієнтів за допомогою креативного використання помаранчевого кольору

Помаранчевий свіжий і сповнений життєвої сили. Він також асоціюється з творчістю, авантюризмом та економічністю. Дитячий телеканал Nickelodeon також відомий своїм дитячим, яскравим і сміливим фірмовим кольором. Логотип компанії, вебсайт та маркетингові матеріали у соціальних мережах — усі вони використовують фірмовий помаранчевий колір. Цей колір символізує безліч телепередач, які виготовляє канал, повних юнацьких пригод та творчості.

Виділяйтесь яскраво, вибравши жовтий як акцентний колір бренду

Жовтий колір символізує оптимізм. Він асоціюється з грайливістю та щастям. Крім того, це колір, який найлегше помітити здалеку в нічний час. Не дивно, що McDonald’s зробив стратегічний вибір на користь жовтих арок. McDonald’s також використовує червоний — заохочувальний колір, який прискорює серцебиття та, як наслідок, підвищує апетит споживача.

Використовуйте заспокійливу комбінацію синього та зеленого кольорів бренду

Синій та зелений — це кольори, що викликають довіру та надійність. Синій колір має заспокійливий ефект і часто використовується для тих, хто перебуває в біді. Зелений колір асоціюється з природою та часто використовується для демонстрації екологічності. Але він також може асоціюватися з престижем та багатством.

Наприклад, фірмові кольори Google складаються з основних кольорів — червоного, синього та жовтого, а також зеленого. Ця проста палітра надає заспокійливий вплив, завдяки чому технології компанії здаються менш жахливими та надійнішими — що цілком доречно для компанії, яка пишається тим, що робить речі справді простими у використанні.

Відкрийте затишок, який дарують коричневі кольори бренду у ваших дизайнах

Коричневий — ще один колір, який передає практичний та чесний образ. Його часто використовують для органічних, корисних продуктів та послуг. Наприклад, фірмові кольори організації Worldwide Opportunities on Organic Farms (WWOOF) — коричневий, помаранчевий та зелений. Оскільки коричневий колір символізує органічну, природну естетику, він допомагає зміцнити місію WWOOF зі створення «глобальної спільноти, яка усвідомлює важливість екологічного землеробства та стійких практик».

Зробіть незабутнє враження за допомогою фіолетових кольорів бренду

Фіолетовий колір символізує королівську владу та велич. Він часто асоціюється з духовністю та таємницею. Наприклад, ходять чутки, що королівський фіолетовий колір Cadbury, також відомий як Pantone 2865c, був обраний на честь королеви Вікторії. Компанія Cadbury, якій вже понад 100 років, вперше зареєструвала цей колір як товарний знак у 1995 році; однак це започаткувало «шоколадну війну» з Nestle, яка стверджувала, що цей колір не є достатньо відмінним, щоб його можна було зареєструвати. Сьогодні, хоча Cadbury більше не володіє товарним знаком на цей колір, компанія продовжує захищати та дбайливо зберігати свій неповторний королівський пурпур.

Використовуйте яскравий контраст чорного та білого як фірмові кольори

Білий колір асоціюється з чистотою, простотою та невинністю, часто створюючи відчуття мінімалізму. Чорний колір передає витончений та елегантний стиль, який може бути як формальним, так і розкішним. Apple — відомий бренд, який спадає на думку, коли мова заходить про брендинг з використанням як білого, так і чорного кольорів. Стів Джобс, захоплений дизайном, знав, що білий — це колір чистоти, і це відповідало його баченню красиво оформлених та бездоганних продуктів. Чіткий, мінімалістичний вигляд білого кольору також виділявся від сірого кольору, використовуваного конкурентами.

Продемонструйте універсальність кольорових кольорів бренду

Багатобарвний брендинг символізує єдину компанію, відкриту всім. Використання багатобарвного підходу відмінно підходить для передачі різноманітності. Наприклад, логотип і колірна гамма Instagram включають суміш з 10 різних кольорів. Кольори варіюються від різних відтінків синього та фіолетового до відтінків червоного, оранжевого та жовтого. У сукупності ці кольори символізують прагнення Instagram до довіри, амбіції, креативності та товариськості.

Звичайно, в рамках цього спектру існує безліч додаткових кольорів бренду та поєднань кольорів. Різні відтінки, такі як ніжно-блакитний або темно-синій, також роблять свій внесок у колірну концепцію.

КРОК 2: Опануйте основи термінології, пов’язаної з кольорами бренду

Як бренд-менеджеру чи керівнику важливо вміти ефективно спілкуватися з командою дизайнерів. Якщо ви ще не знайомі з усією термінологією, пов’язаною з кольорами бренду, вивчіть її та освойте основи.

Використання правильної термінології допоможе вам підвищити ефективність та точність протягом усього процесу вибору кольорів бренду. Навчіть свою команду, щоб вона також могла чітко формулювати будь-які думки чи пропозиції в міру розробки палітри кольорів.

Ось короткий огляд термінів, пов’язаних із квітами, які вам слід знати:

• Кольори — це варіації основних кольорів: червоного, жовтого та синього. Як ви, мабуть, пам’ятаєте, ці три кольори можуть створювати будь-який інший колір, залежно від того, як вони змішуються.
• Відтінок кольору: це коли до основного кольору додається чорний або білий, і рівень відтінку залежить від кількості доданого чорного або білого.
• Насиченість або тон: це зміна вигляду кольору шляхом додавання як чорного, так і білого.
• Коди кольорів HSL: HSL означає відтінок, насиченість і яскравість. Ці три колірні коди найчастіше використовуються у веб-дизайні для опису рівнів та відсоткових співвідношень кожного з них.
• CMYK та PMS: CMYK — це абревіатура від Cyan (блакитний), Magenta (пурпурний), Yellow (жовтий) та Key (чорний), а PMS — від Pantone Matching System. Ці системи використовуються в поліграфії, як в офсетній, так і цифровій.
• RGB та HEX: RGB — це абревіатура від Red (червоний), Green (зелений), Blue (синій), а HEX — від шістнадцяткової системи числення. Ці системи в основному використовуються на екранах, наприклад, на вебсайтах та в електронних листах.

Як тільки ви опануєте термінологію опису кольорів бренду та дизайну, ви зможете формулювати більш конкретні запити та коригування для своєї команди дизайнерів. Поекспериментуйте з різними комбінаціями кольорів і налаштуваннями, щоб створити саме ті фірмові кольори, які потрібні вам і вашій команді для зміцнення іміджу бренду.

КРОК 3: Вивчіть фірмові кольори конкурентів

Як тільки ви освоїте теорію кольору та термінологію, вивчіть та проаналізуйте фірмові кольори конкурентів. Щоб підвищити впізнаваність та перевагу вашого бренду, шукайте способи виділитися за допомогою кольору.

Оскільки ваш продукт часто з’являється серед продуктів конкурентів — чи то в Інтернеті, чи на полицях магазинів — розуміння того, чому ваші конкуренти вибрали саме такі кольори бренду, може допомогти вашій команді прийняти рішення щодо брендингу, які допоможуть вам виділитися. Досліджуючи конкурентів, використовуйте такі питання, щоб зрозуміти причини вибору кольорів бренду:

• Зрозумійте, як кольори бренду впливають на вашу візуальну ідентичність: які кольори бренду використовують ваші прямі та опосередковані конкуренти? Як вони відбивають ідентичність своїх брендів?
• Вивчіть репутацію брендів: проаналізуйте сприйняття аудиторією візуального дизайну та брендингових рішень кожного конкурента. Для цього можна здійснити пошук на форумах та сторінках з відгуками про бренди, а також провести опитування серед обох ваших аудиторій.
• Знайдіть закономірності в їхньому контенті: яку колірну палітру ваші конкуренти зазвичай використовують для конкретних типів контенту? Які кольори бренду, мабуть, найкраще підходять для маркетингу, продажу та HR-контенту?
• Визначте свої риси: що робить ваш бренд унікальним порівняно з кожним із конкурентів? Від типу публікованого ними контенту до тональності та посилу — позначте відмінності та подумайте, як ці відмінності можна передати за допомогою кольору.
• Проведіть інтерв’ю з бренд-менеджерами: зверніться до своїх знайомих бренд-менеджерів, які вже проходили процес вибору кольорів. Вони часто можуть поділитися цінними порадами про те, як вони звужували коло варіантів кольорів, які інструменти чи шаблони використовували та які дослідження проводили (наприклад, дослідження цільової аудиторії, фокус-групи чи опитування).

Якщо ваш продукт — сонцезахисний крем, ви, можливо, помітите, що багато брендів вважають за краще використовувати світлі кольори, такі як жовтий, білий, рожевий та блакитний. Ці кольори символізують те, що сонцезахисний крем часто наносять у яскравих, сонячних місцях, поряд із водоймищами або прямо у воді.

Однак, якщо ваш сонцезахисний крем виглядає, так само як і у решти, його легко не помітити. Натомість подумайте, чим ваш продукт відрізняється від інших сонцезахисних кремів. Чи виробляється ваш сонцезахисний крем з урахуванням принципів сталого розвитку? Чи є він екологічно чистим? Якщо так, то зелений — відмінний варіант кольору бренду, який можна використовувати як основний колір або як один з додаткових кольорів.

КРОК 4: Уявіть свій бізнес за допомогою ідеальних кольорів бренду

Визначте кольори бренду, які відображають його ідентичність, щоб ваша аудиторія відразу впізнавала ваш бренд, побачивши ці кольори.

Один зі способів провести мозковий штурм за колірною схемою бренду — створити ментальну карту всіх важливих аспектів ідентичності вашого бренду. Використовуючи дані аналізу конкурентів, ідентичність бренду та основні цінності, проведіть мозковий штурм за кольоровими ідеями разом із командою з маркетингу. Подумайте, які характеристики найкраще відображають індивідуальність вашого бренду та залучають цільову аудиторію.

Незалежно від того, проводите ви ребрендинг або розробляєте колірну гаму вперше, ведіть загальний список ключових слів і характеристик, що описують ваш бренд. Цей список допоможе вашій команді генерувати актуальні ідеї щодо кольорового рішення та зберегти об’єктивний погляд на ситуацію. Дуже легко сприймати колірну гаму як суб’єктивно привабливу для вас, замість задуматися, наскільки вона об’єктивно відображає ваш бренд в очах споживача.

Подумайте, які кольори найкраще відображають суть вашого бізнесу. Складіть чіткий опис цілей вашого бренду та того, які емоції ви хочете викликати у цільової аудиторії. Працюйте у зворотному напрямку, зосередившись на тому враженні, яке ви хочете зробити як бренд, та на сприйнятті вашого бренду споживачами.

Підказки, які допоможуть вам працювати у зворотному напрямку під час мозкового штурму по колірній гамі бренду:

• Загальна дія бренду та продукту/послуги: чи хочете ви, щоб ваш бренд робив клієнтів щасливими, багатими чи більш обізнаними?
• Які почуття викликає у цільової аудиторії маркетинг вашого бренду: чи хочете ви, щоб вони відчували себе позитивно, впевнено чи розумно?
• Які риси особистості бренду потрібно передати: ваш бренд веселий, серйозний чи той що окриляє?

Допустимо, ваш продукт має сертифікат органічного походження. Колір, який зазвичай асоціюється з органічними продуктами — це коричневий. Однак ідентичність вашого бренду та його основні цінності можуть бути зосереджені на просуванні інновацій та сталого розвитку. В цьому випадку як основний колір бренду краще підійдуть зелений або помаранчевий. Вторинними кольорами можуть бути коричневий та/або жовтий. Об’єднавши всі ці елементи, ви створите колірну схему, яку можна буде використовувати у брендингових матеріалах як частину палітри кольору вашого бренду.

Використовуйте колірне коло або генератор палітри кольорів для пошуку натхнення при виборі кольорів бренду

Колірне коло або генератор палітри кольорів допомагають брендам підібрати набір кольорів, відповідний естетиці бренду або стилю, який вони прагнуть втілити. Незалежно від того, чи є у вас досвід у дизайні, ці інструменти є ефективним способом знайти саме ті кольори, які складуть палітру кольорів вашого бренду.

Використовуйте генератор палітри кольорів або колірне коло, щоб визначити кольори бренду, які вам подобаються, і переконатися, що вони добре поєднуються один з одним. Генератор також надає коди кольорів, які знадобляться вам у ваших дизайнах.

КРОК 5: Як використовувати кольори бренду у своїх дизайнах, щоб встановити зв’язок з аудиторією

Після того як ви остаточно визначили колірну палітру бренду, створіть рекомендації щодо того, які кольори використовувати для різних цілей брендингу. Ці рекомендації допоможуть вам підтримувати єдиний імідж бренду. Це особливо важливо, якщо ви працюєте з великою командою, фріланс-дизайнерами або інфлюєнсерами. Ваша аудиторія очікує побачити певну палітру кольорів у соціальних мережах.

Щоб уникнути плутанини в аудиторії, переконайтеся, що ваші рекомендації доступні всім авторам контенту та зацікавленим сторонам. Проконсультуйтеся з іншими відділами та членами команди, щоб скласти перелік найпоширеніших типів маркетингового та брендового контенту. Потім виберіть кольори, які підходять для кожної з цих точок взаємодії.

Ось деякі місця, де можуть використовуватися кольори вашого бренду:

• Логотип
• Вебсайт
• Електронні листи
• Соціальні мережі
• Реклама
• У магазині
• Канцелярські товари
• Уніформа персоналу
• Заходи

Створіть мудборд для кожного типу контенту, в якому використовуватимуться кольори вашого бренду. Створюючи такі дошки та обговорюючи, які кольори використовувати у яких місцях, подумайте про те, яке враження ви хочете справити на потенційного клієнта. Чи хочете ви, щоб він відчув захоплення та цікавість, що спонукає його зв’язатися з вами для отримання інформації? Чи хочете ви, щоб він відчув емоції та був готовий до дії?

Протестуйте кольори вашого бренду в різних форматах, таких як соціальні мережі, друковані візитки або вебсайт. Наприклад, якщо палітра вашого бренду складається з м’якого пастельного блакитного кольору, так і з темного, яскравого червоного кольору, вам, можливо, варто частіше використовувати блакитний колір на своєму вебсайті. У вебдизайні блакитний колір має популярність серед споживачів, а світліші, пастельні кольори створюють більш відкритий та гостинний тон.

Як тільки ви вирішите, де повинні з’являтись кольори вашого бренду, ви можете створити теки, щоб упорядкувати елементи брендингу та дизайни. Створивши теку з логотипами, матеріалами для вебсайту, соціальних мереж тощо, ваша команда зможе звертатися до попередніх дизайнів, щоб переконатися у правильності вибору колірної гами.

Висновок: створіть посібник з колірної гами бренду для вашої команди

Крім використання попередніх прикладів дизайну для майбутніх брендингових проєктів, ваша команда має мати єдине джерело перевіреної інформації з усіх аспектів, пов’язаних з кольорами бренду. Створіть посібник з колірної гами бренду, який регулярно оновлюватиметься і допрацьовуватиметься. Цей посібник є ключем до забезпечення однаковості, спільної роботи та ефективності.

Додайте коди кольорів вашого бренду та ресурси для звантаження у ваш набір бренду. Для друку або тканин обов’язково увімкніть кольори CMYK та PMS, а також цифрові кольори у форматах RGB та HEX. Ваш набір бренду також може включати відповідні шаблони, дизайни та зображення, які дають вашій команді приклади того, як і коли використовувати певні кольори бренду.

Існують також різні способи, за допомогою яких ви можете пов’язати інші рекомендації щодо бренду з рекомендаціями щодо кольорів бренду. До них відносяться:

• Огляд бренду. Вирішіть, які кольори бренду мають асоціюватися з будь-яким контентом, що стосується історії, місії чи індивідуальності вашого бренду.
• Тон спілкування. Те, як ви звертаєтеся до клієнтів, або повідомлення, які ви хочете донести, можуть трохи змінюватись залежно від обставин. Але тон повинен залишатися незмінним і відображатися за допомогою того самого кольору.
• Типографіка або шрифти. Визначте конкретні фірмові кольори для кожного стилю шрифту та відповідного місця використання (наприклад, в електронних листах, друкованих матеріалах або на вебсайті).
• Зображення, ілюстрації та інші стилі дизайну. Надайте рекомендації щодо фірмових кольорів, які можуть використовуватися як тематичні елементи або елементи дизайну на фотографіях, розміщених у соціальних мережах або на вебсайті.

Коли у вас є чіткі рекомендації про те, як кольори бренду поєднуються з тоном, типографікою та іншими стилями дизайну, ваші зусилля з управління брендом окупляться. Вибір правильних кольорів бренду допоможе вам сформувати позитивний імідж та репутацію бренду. Дотримуючись описаних вище кроків і розробивши чітку і цілеспрямовану палітру кольорів, ви зможете перетворити свою аудиторію з випадкових глядачів на відданих шанувальників.

Автор: Мусієнко Тимофій