Шведська терапія — для чого IKEA замінила назви на пошукові запити

В компанії IKEA знають, що шведські назви деяких товарів не завжди сприяють продажам. Фахівці з онлайн-реклами розробили для рітейлера кампанію «Retail Therapy» і перейменували деякі позиції так, щоб вони допомагали клієнтам IKEA вирішувати не тільки проблему з нестачею меблів удома. Вони зібрали найбільш популярні запити шведських користувачів Google, що стосуються непорозумінь у сімейних стосунках та взаєминах між людьми. Ці вислови присвоїли окремим товарам, які, на думку адміністрації IKEA можуть вирішити ситуацію:

  • в пошуковій видачі по запиту «Мій чоловік засинає на дивані» з’явиться посилання на придбання табурету,
  • тим, хто шукає в інтернеті підказки для розвитку стосунків на відстані запропонують придбати коробки для переїзду,
  • якщо вам здається, що сім’я вас не поважає — в IKEA є костюм королеви,
  • а якщо партнер вчасно не відписує в чаті, придбайте для нього зарядний пристрій.

Якщо купівля кухонного фартуха не вирішить вашої проблеми із сором’язливістю у спілкуванні, то принаймні змусить посміхнутись і покращить настрій. Емоційний зв’язок між продавцем і покупцем — саме те, на що полюють маркетологи IKEA, і нам здається, їм це вдалося. Читайте більше про сучасну якісну рекламу: