Оперативна пам’ять раптово стала одним із найдефіцитніших і найдорожчих компонентів сучасної електроніки. За лічені місяці ціни на модулі ОЗП зросли в рази, а виробники комп’ютерів, смартфонів та іншої техніки почали переглядати конфігурації та прайс-листи. Причина не в раптовому збої виробництва чи нестачі сировини, а в глобальній розбудові ринку: пріоритет все частіше віддається ШІ-компаніям та дата-центрам замість пересічних споживачів.
Коли все почалося
До осені 2022 року ринок загалом залишався спокійним та передбачуваним. Перелом стався із початком глобальних ШІ-перегонів. Найбільші технологічні компанії — Microsoft, Google, OpenAI та інші — почали масово будувати дата-центри та бронювати обчислювальні потужності на роки вперед. Це майже миттєво підняло попит на серверні процесори та пам’ять, насамперед на високопродуктивні типи на кшталт HBM та DDR5, які й стали вузьким місцем всього ланцюжка постачання.
Довгий час все це майже не торкалося споживчого ринку. Але у 2025 році ШІ вийшов за рамки експериментів і перетворився на повноцінний бум: попит на оперативну пам’ять з боку техногігантів став у багато разів перевищувати пропозицію. Внаслідок цього виробники почали масово переорієнтувати лінії під великі серверні контракти. Випуск пам’яті для споживчої електроніки відійшов на другий план і перестав бути пріоритетом.
Чому все дорожчає
Якийсь час запаси оперативної пам’яті на ринку ще продавалися за старими цінами, але ближче до осені 2025 стало зрозуміло, що будуть зміни. Ринок поступово йшов до дефіциту та перегляду вартості. Найбільші виробники пам’яті — Samsung, SK Hynix і Micron — все активніше перерозподіляли потужності на користь ШІ-напрямку, вкрай ненажерливого до ресурсів.
Сучасні серверні прискорювачі все частіше використовують HBM-пам’ять — вона складніша і дорожча у виробництві, ніж класична DRAM. Один кристал HBM займає помітно більше кремнію і вимагає складнішої упаковки та складання. У результаті того ж обсягу виробничих потужностей виходить менше чіпів, а самі лінії довше завантажені. Це знижує загальний випуск пам’яті на ринку та посилює дефіцит: ресурси йдуть у HBM, а звичайної DRAM та інших типів пам’яті стає фізично менше.
Споживчий ринок став отримувати пам’ять за залишковим принципом. Додатково ситуацію посилила поступова відмова від старих стандартів: випуск DDR4 та LPDDR4 скорочували, підштовхуючи ринок до дефіциту та зростання цін навіть на застарілі платформи.
Окремий фактор — концентрація ринку. Понад 90% світової DRAM виробляють лише три компанії, і в умовах високого попиту їм немає сенсу різко збільшувати випуск продукції. У 2025 році вони прозвітували про рекордний виторг і прибуток, що тільки закріпило стратегію утримання високих цін.
Значну роль у цьому процесі відіграє NVIDIA — один із найбільших покупців пам’яті для ШІ-прискорювачів. Компанія фактично продає все, що встигає зробити: виторг від її дата-центрів у 2025 році зросла на десятки мільярдів доларів і перевищила позначку 50 млрд за квартал. І попит із боку компанії лише зростає, посилюючи й так відчутний дефіцит пам’яті над ринком.
Додатковий тиск створив і перехід NVIDIA на сучасні LPDDR-пам’яті. Раніше такі чіпи в основному асоціювалися зі смартфонами та ноутбуками, але тепер компанія споживає їх в об’ємах, які можна порівняти з обсягами найбільших виробників споживчої електроніки.
Наскільки сильно зростають ціни
Найшвидше зростання цін вдарило по ринку оперативної пам’яті для ПК. Усього за три місяці — із середини вересня до середини грудня цього року — середня вартість популярних модулів ОЗУ зросла на 252%. Комплекти пам’яті, котрі восени коштували близько 100 євро, до кінця року продавалися вже за 400–500 євро.
Наприклад, планка Kingston FURY Beast RGB подорожчала майже на 285%, а Team Group T-Create Expert — майже на 380%. Навіть бюджетні варіанти перестали бути доступними: модулі, які восени можна було купити дешевше за 90 євро, тепер коштують понад 300 євро. SSD та жорсткі диски теж подорожчали.
Ринок смартфонів також опинився під тиском. Виробники змушені зменшувати обсяг ОЗП у нових моделях, щоб стримати зростання цін: замість флагманів з 16 ГБ з’являться версії з 12 ГБ, а в середньому сегменті стандартом знову стане 8 ГБ. При цьому середня вартість смартфонів продовжує зростати, а постачання скорочуватися.
«Загалом споживачі, ймовірно, зіштовхнуться із помітним зростанням роздрібних цін на товари. Частину цього тиску, можливо, доведеться компенсувати підвищенням цін, однак лише цінових коригувань буде недостатньо, щоб з ним впоратися». — Лу Вейбін, розділ Xiaomi.
Зростання цін на пам’ять вже почало безпосередньо впливати на асортимент та вартість відеокарт. За даними південнокорейських джерел, AMD та NVIDIA розглядають можливість відмови від частини бюджетних та середньобюджетних моделей, де пам’ять становить значну частку собівартості. У зоні ризику відеокарти з 16 ГБ пам’яті, наприклад, Radeon RX 9060 XT і деякі версії GeForce RTX 5060 Ti.
Паралельно виробники обговорюють скорочення обсягів пам’яті в нових версіях відеокарт або зміщення фокуса у бік дорожчих моделей — там зростання цін простіше «сховати» у підсумковому чеку. За чутками, NVIDIA не поспішає з оновленням лінійки RTX 5000 Super через дефіцит пам’яті. Навіть якщо частина моделей не зникне повністю, їх випуск може скоротитися, що призведе до дефіциту та подальшого зростання цін, особливо в масовому сегменті.
Страждають і інші сфери: ігрові консолі, смарт-телевізори, одноплатні комп’ютери та навіть автомобільна електроніка. Оперативна пам’ять використовується практично скрізь, і її подорожчання поступово перетворюється на ціну кінцевих пристроїв.
Які прогнози
Експерти погоджуються, що дефіцит оперативної пам’яті збережеться як мінімум до кінця 2026 року. На тлі такого попиту в Азії вже будуються нові виробничі лінії з випуску модулів ОЗУ, але їм знадобиться кілька років, щоб вийти на повну потужність. Поки що основний пріоритет залишається за дата-центрами та ШІ-проектами.
Аналітики прогнозують подальше зростання цін на DRAM і вірять у покращення ситуації лише у 2027–2028 роках. Тому найближчим часом ціни на комп’ютери та смартфони, а також на ігрові приставки, автомобільну електроніку та багато інших пристроїв зростатимуть. Розвиток штучного інтелекту виявився важливішим за доступність техніки для звичайних користувачів.
Щоправда, є ймовірність, що ціни на пам’ять знизяться через падіння попиту на штучний інтелект: деякі експерти вважають, що так званий ШІ-міхур незабаром може луснути. Річ у тім, що в індустрію вкладають величезні гроші, але прибутку це поки що нікому не приносить.
«Якщо уважно подивитися на інвестиції в штучний інтелект, то вони зазвичай складають невелику частку прибутку. І це якраз підкріплює гіпотезу про міхур». — Джаред Бернстін, економічний консультант, колишній Голова Ради економічних консультантів при Білому домі США
Такого результату, наприклад, не виключає голова Google Сундар Пічаї. А ось керівник NVIDIA Дженсен Хуанг вважає, що жодної бульбашки немає і відбувається щось «цілком інше». Але від нього інших відповідей ніхто й не чекає, адже його компанія — локомотив дефіциту, що склався.
Більше цікавого:
- Nvidia представила новий надпотужний чіп для штучного інтелекту
- Нова реальність світової енергетики: ШІ споживає енергію швидше, ніж людство встигає її виробляти
- Найбільші тренди технологічної галузі 2025 року
Джерело: Reuters