Фотографії товару — важлива частина контенту будь-якого інтернет-магазину. Дослідження показують, що більшість покупців оцінюють якість зображень продукту як «дуже важливе» – навіть більше, ніж докладний опис або відгуки. Секрети написання технічного завдання фотографу та лайфхаки ідеальних фото. Про це піде мова нижче.
Як написати технічне завдання (ТЗ) для фотографа?
Крок № 1. Характеризуємо свої вимоги до підсумкової фотографії
- Стиль. Технічне чи художнє виконання; емоційна чи сюжетна розповідь (при необхідності)
- Об’єм. Кількість підсумкових робіт.
- Завершеність. Підсумок чи заготовка для подальшої роботи (ретушер, дизайнер і т. д.).
Крок № 2. Шукаємо фотографа
- Вивчаємо всі (чи не всі) пропозиції на ринку.
- Знайомимося з портфоліо.
- Стиль фотографу цікавий та чи підійде він для ваших потреб? Саме час організувати зустріч, написати ТЗ.
Крок №3. Пишемо технічне завдання
Технічне завдання на фотографування містить в собі:
- Концепцію — включає необхідності або проблеми, яку вирішує ваша діяльність чи продукт, а також детальне описання цільової аудиторії;
- Стиль — включає вимоги до манери виконання фотографії: від жанру, до кольорової палітри (як правило, продиктовано стилем автора, якого обирає замовник);
- Технічні характеристики — включає розташування елементів на фото, брендований колір, кадрування та орієнтація кадру, технічні аспекти файлів (формат, кольоровий профіль та розмір), а також вказання того, що ви отримуєте в підсумку: цифрову чи традиційну фотографію, або ж готову поліграфічну продукцію, підсумковий знімок чи raw-архів;
- Термінологію, довідкову інформацію — визначення, котрі необхідно запам’ятати фотографу (актуально для предметної фотографії) та перелік джерел, з детальною інформацією про ваш продукт (чи про послугу);
- Реквізит — це те, що можете надати ви та має бути знайдено деінде виконувачем: стилістом, фотографом, дизайнером, тощо;
- Місце знімання — пленер або студія. Технічні вимоги до приміщення: приміщення для візажиста, кухня і т. д. Час проведення фотографування;
- Модель — чи будуть залучені моделі (або модель), порядок пошуку та відбору: клієнтом, агентством, волонтером чи фотографом;
- Команду — написання технічного завдання для кожного члена команди – це ідеальне рішення, не варто лінуватися;
- Супутні витрати — усе залежить від регламенту та команди. Якщо фотограф бере на роботу помічників, то вони вважатимуться супутніми витратами, як і модель, реквізити, тощо. Якщо у фотографа своя команда, то перелік буде меншим;
- Авторські права — краще все розставити на свої місця: чи передає автор свої права, чи ви все ще користуєтеся копіями, не маючи своєї ліцензії (традиційне фото);
- Строки виконання — від початку підготовки до дедлайну, від початку фотографування до її закінчення (з урахуванням усіх перерв), від початку постпродакшну до передачі кінцевого продукту клієнтові;
- Порядок приймання — хто та як приймає та перевіряє виконану роботу, а також порядок роботи над помилками та недоліками: терміни та фінансові стягнення.
Важливі нюанси технічного завдання
- Обов’язкова умова створення технічного завдання – це особиста зустріч. Ні в якому разі «я напишу вам в соціальних мережах або ж надішлю лист на пошту, подзвоню та ми поговоримо про це»;
- Передача написання ТЗ іншій особі – це помилка. Ніхто краще за вас не опише ваше завдання, не змалює вашу кінцеву ціль перед фотографом. Не лінуйтеся, беріть особисту участь у вирішенні творчих завдань;
- Технічне завдання має бути написано зрозумілою мовою — без емоцій, абстракцій або двояких висловів. Краще за все писати ТЗ в інформаційному стилі.
- Технічне завдання – це не твір на вільну тему! ТЗ – це структурований текст по пунктах та з належним форматуванням.
Секрети привабливих фотографій
Освітлення
Частіше за все товар чи певний виріб фотографують, аби люди змогли оцінити реальний колір та фактуру, тому денне світло для такого знімання просто необхідне. Звичайне електричне світло спотворює кольори та значно погіршує якість фото. Речі виглядають погано та дешево.
Примітка! Якщо ви фотографуєте зверху, то краще за все застосувати софтбокс або спеціальне коло для селфі. Буде цілком прийнятним і денне світло від вікна, але промені сонця мають падати прямо на композицію.
Фон
Вся увага має бути прикута до вашого товару, тому задній план має бути нейтральним. Варто відмовитись від якихось принтів з візерунками з великою кількістю кольорів. Найпростіший варіант – звичайний білий ватман.
Окрім білого ватману непогано було б запастися кольоровим папером для пастелі розміром не менше формату А3. Добре підходять нейтральні відтінки: сірий, світло-блакитний, коричневий, та, звичайно, чорний.
Поєднання кольорів
Важливо, аби фон знаходився в контрасті зі всіма предметами, котрі будуть розміщені на фотокомпозиції. Потрібно лише 1-2 кольорових акценти для поєднання. Варіації приблизно наступні:
- Монохром: світлий фон – світлі предмети – один елемент, що виділяється (помаранчевий лимонад, жовта коробка, червона свічка, рожевий флакон парфумів, золота статуетка і т. п.) Всі відтінки походять від одного головного відтінку. Подібний ефект надає єдності фотографії;
- Різнокольоровість: світлий або комбінований фон – контрастні предмети. У цьому випадку предмети різних відтінків посилюють одне одного. Проте, не варто забувати про поєднання по кольоровому колу;
- Чорна класика: темний чи сірий бекграунд – темні предмети – один світлий елемент, що виділяється (статуетка рожевого фламінго, бежеві тіні, золота косметичка, срібний флакон парфумів).
Що ще можна використовувати в якості фону?
- добре попрасоване простирадло, повітряна ковдра;
- чисте підвіконня;
- вовняний плед з довгим ворсом;
- папір для скрапбукінгу;
- красива картина з інтернету, роздрукована на папері чи картоні;
- щільний кольоровий картон;
- невикористані шпалери з гарним принтом;
- дерев’яні столи;
- мармурові стільниці;
- ротангові меблі;
- фотофон на замовлення.
Які додаткові предмети можна використовувати?
Невеличкі акценти допомагають заповнити пустий простір та гармонізувати загальну композицію. Для цієї мети чудово підійдуть:
- живі, засушені та штучні квіти (бузок, флокси, троянди, тюльпани та лаванда);
- біжутерія (ланцюжки, сережки, персні);
- їжа (торти, кекси, тістечка, макаруни, вафлі, меренги);
- свічки різного розміру;
- листівки DIY (можна знайти як у квіткових, так і в книжкових магазинах);
- статуетки та фігурки;
- розвороти журналів;
- рослини сукуленти чи кактуси;
- старовинний папір з ретро-шрифтом, крафтові конверти;
- декоративні обгортки;
- карточки та листівки з написами або ж мотиваційними висловами;
- тюбики чи палітра фарб.
Правильна розкладка
Коли всі предмети будуть підготовлені, можна починати творчий процес. Вірно розставлені акценти в композиції звертають та утримують увагу людей, котрі в кінцевому підсумку захочуть купити ваш товар. Ось декілька видів таких розкладок:
Вісі та точки. Це розкладка, яка базується на основних точках на вісях. Це найпростіша формула для вдалого знімка. В кожній точці на перетині декількох вісей повинен лежати хоч якийсь предмет. Решта акцентів є додатковими.
Геометричні фігури на фото – це речі.
Гармонічну картинку можна створити, якщо при розкладці предметів для фото використовувати сітку золотого перетину. Майбутню фотографію потрібно візуально поділити на 9 частин. За законами природи, людське око краще за все сприймає верхню та середню праву частину. Якщо ви прагнете зробити акцент на якомусь важливому предметові, то краще за все розмістити його саме там. Також можна користуватися правилом, що у «великих частинах» потрібно розташувати великогабаритні предмети (ноутбук, книги), а у перетині прямих, «точках сили», якісь стильні акценти.
Ще можна використати діагональний золотий перетин. Його визначають так: потрібно візуально провести діагональну лінію на фотографії, починаючи з верхнього лівого кутка та закінчуючи правим нижнім. Потім з лівого нижнього кута провести діагональну лінію з кутом в 90 градусів. Область перетину відрізків – це і є ідеальне місце для розташування головного предмету, на якому ви прагнете сконцентрувати увагу клієнта.
Порада: якщо основним елементом на фото являється прямокутний предмет (витягнута свічка, смартфон, палітра тіней, книга), то необхідно зберегти подібне розташування і для інших предметів. Всі акценти мають лежати в одній площині паралельно один до одного.
Як зробити фото, які «продають»: основні правила
- Фон може бути накладеним на 60%, 80% або на 100% всього знімку.
- На фото повинен бути присутнім лише один великий та тяжкий предмет.
- Під масивний елемент рекомендується покласти розворот журналу, листівки чи карточки з написами. Покрутіть їх на свій розсуд, вони можуть знаходитися один за одним, але написи мають добре прочитуватись.
- На одне фото необхідно приблизно наступну кількість кольорів: 1 пучок з 3-5 бутонів, 1-2 бутони окремо та трішки пелюстків. Великий оберемок краще за все розмістити по боках фото, можливо навіть зробити так, аби стебла не попадали до кадру.
- Бажано зробити декілька знімків з різних боків, аби у підсумку обрати найбільш виграшний варіант.
- Якщо ви не відчуваєте композиції, то просто спробуйте повторити таку розкладку на фото, як у багатьох фотографів, замінюючи елементи своїми предметами.
БІЛЬШЕ ЦІКАВОГО: